시장조사업체 옴디아 집계

삼성전자, 2022년 점유율 29.7%
QLED 누적 판매 3500만대 넘어
프리미엄 시장 점유율 50% 육박
“고객 경험 중심 혁신 지속될 것”

LG전자, 올레드 10년 연속 ‘선두’
총 출하량 1500만대·점유율 60%
전체 TV시장 점유율 16.7% ‘2위’
“한국이 프리미엄 TV 시장 주도”

삼성전자가 글로벌 경기 침체로 인한 TV 수요 둔화에도 세계 TV 시장에서 17년 연속 판매 1위를 달성했다. LG전자는 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV 시장에서 10년 연속 세계 1위를 지켰다.

21일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 지난해 글로벌 TV 시장에서 판매액 기준 점유율 29.7%로 1위에 올랐다.

삼성전자 모델이 21일 경기 용인시에 위치한 삼성 디지털프라자 수원본점에서 17년 연속 글로벌 TV 시장 1위를 달성한 삼성전자의 TV 제품들을 소개하고 있다. 삼성전자 제공

삼성전자는 “네오 QLED를 중심으로 한 프리미엄 제품 전략이 주효했다”고 설명했다. 삼성 QLED TV는 지난해에만 965만대가 판매됐고, 2017년 출시 이후엔 3500만대가 넘게 팔렸다. 지난해 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 전체 QLED 판매액 비중은 46.2%였다. 삼성전자는 “2019년 이후 QLED가 프리미엄 시장에서 40% 이상 점유율을 유지하며 대세로 자리매김했다”고 평가했다.

삼성 TV는 프리미엄 시장과 75형 이상 초대형 시장에서도 1위를 지켰다. 프리미엄 TV 시장에서 삼성의 점유율은 48.6%로 절반에 육박했고, 75형 이상 시장에선 36.1%, 80형 이상 시장은 42.9%의 점유율을 기록하며 초대형 TV 시장을 이끌었다.

삼성전자는 “17년 연속 1위를 지킨 원동력은 8K, 네오 QLED, 라이프스타일 TV 등 혁신 제품과 ‘고객 경험 중심 DNA’”라고 했다. 2017년 퀀텀닷(QD) 기술을 적용한 QLED를 내놓으며 차세대 TV의 시작을 알린 삼성은 2018년 QLED 8K, 2021년 퀀텀 미니 LED 기반의 네오 QLED, 스스로 빛과 색을 모두 내는 마이크로 LED를 출시했다. 아울러 스마트싱스(SmartThings)를 통해 한층 강화된 연결성을 제공해왔다. 삼성전자 영상디스플레이사업부 김철기 부사장은 “앞으로도 초연결 시대를 실현하기 위한 고객 경험 중심의 혁신을 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.

올레드 TV 시장에서는 LG전자가 10년 연속 1위를 지켰다.

옴디아에 따르면 지난해 LG 올레드 TV 출하량은 382만4000대로 전 세계 올레드 TV 시장에서 1위였다. 2013년 이후부터 지난해까지 LG 올레드 누적 출하량은 1500만대를 넘어섰다. 출하량 기준 지난해 LG전자의 올레드 TV 시장 점유율은 60%에 육박했다. 70형 이상 초대형 시장에서 LG 올레드 TV 출하량은 전년보다 12% 이상 증가했다.

LG전자는 지난해 출시한 세계 최대 97형 올레드 에보를 앞세워 초대형 시장을 이끌고 있다. 40형대 LG 올레드 TV 출하량도 전년보다 33% 늘었다.

LG전자는 2020년 세계 최초로 48형 올레드 TV를 출시했고, 지난해엔 42형 올레드 에보를 출시해 중형급 TV 시장에서도 순항하고 있다.

LG전자의 올레드 TV가 전 세계 올레드 TV 시장에서 10년 연속 1위를 차지한 가운데, 올해 초 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 가전 IT전시회에서 관람객들이 세계 최초 무선 AV전송 기술을 적용한 LG 올레드 TV를 구경하고 있다. LG전자 제공

LG전자는 전체 TV 시장에서 판매액 기준 점유율 16.7%로 2위를 차지했다.

지난해 LG전자의 전체 TV 매출 가운데 최상위 프리미엄 라인업인 올레드 TV가 차지하는 비중은 35%를 넘어섰다.

지난해 TV 제품 출하량은 LG전자(2376만대)가 중국의 TCL(2379만대)에 밀려 3위를 기록했다. 삼성전자는 출하량에서도 3984만대로 1위를 지켰다.

경기침체에 따른 수요 위축 여파로 지난해 전 세계 TV 출하량은 전년보다 5% 감소한 2억325만대로 집계됐다.

올레드 TV 시장은 올해 성장세가 예상된다. 옴디아는 올해 전 세계 올레드 TV 출하량을 전년보다 14% 증가한 741만대로 전망했다.

정재영 기자 [e-mail]