불황 속에서도 나를 위해 투자를 아끼지 않는 사람들, ‘포미(For Me)족’이 핵심 소비주체로 떠올랐다.

신세계 백화점은 22일 올 상반기(1월 1일~6월 18일) 매출이 지난해 같은 기간보다 11% 늘었다고 밝혔다.신세계 측은 포미족의 소비성향을 ‘Small Luxury(작은 사치)’, ‘Sexy(섹시함)’, ‘Green(친환경)’ 등으로 소개했다.

신세계백화점에 따르면 명품 브랜드 시계와 지갑, 구두, 가방 등 패션 소품 매출이 지난해 동기 대비 40% 늘어 ‘작은 사치’ 경향을 반영했다. 특히 30대 남성이 작은 사치 소비 경향 견인에 주요한 역할을 했다. 브라이틀링, 론진 등의 남성 명품 시계 매출은 무려 70% 이상 신장했다. 이에 따라 신세계 백화점의 전체 고객 중 30대 남성 비중은 지난해 10%에서 올해 13%까지 늘었다.

상대적으로 적은 비용으로 고급 제품을 소비하려는 소비자가 늘면서 명품 화장품 매출도 크게 늘었다. 라메르, 키엘 등 해외 고급 화장품 브랜드 매출이 2개 가까이 뛰는 등 전체 화장품 매출이 전년 대비 38% 증가했다. 전체 매출에서 화장품이 차지하는 비중도 지난해 6.9%에서 올해 9.4%로 커졌다.

‘섹시함’을 드러내는 미니스커트와 킬힐(뒷굽 높이가 10㎝가 넘는 구두) 인기도 뜨거웠다.

상반기 미니스커트 매출은 지난해보다 30%가량 증가했다. 원피스도 지난해보다 5cm 가량 짧아진 미니원피스가 인기를 끌면서 매출이 지난해보다 20%가량 늘었다.

미니스커트와 잘 어울리는 킬힐의 열풍도 거셌다. 이 백화점의 구두 편집매장인 ‘슈 컬렉션’에서는 크리스찬 루부탱, 마놀로 블라닉 등 하이힐 브랜드의 매출이 전체의 70%가량을 차지했다.

과거 식품에 한정됐던 ‘친환경’ 소비 행태는 의류·생활용품으로까지 확대됐다. 친환경 상품 매출은 지난해보다 상품군별로 20∼90% 증가한 것으로 조사됐다.

신세계백화점 마케팅 장재영 상무는 “올 상반기에는 불황으로 많은 어려움이 예상됐지만 ‘불황기 소비패턴이 깨졌다’는 말이 나올 정도로 소비자들이 ‘가치소비’성향을 보여 백화점 매출이 크게 올랐다”며 “하반기에도 이런 소비 트렌드가 당분간 이어질 것”으로 예상했다.

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