CJ프레시웨이 아이누리, 아이와 함께 만드는 ‘DIY 밀키트’ 인기

CJ프레시웨이의 아이누리가 최근 영유아 오감 놀이 콘텐츠로 주목 받고 있는 체험형 DIY 밀키트를 잇달아 선보이며 키즈 채널 특화 상품군을 강화하고 있다. 이달 5일에는 신제품 ‘데굴데굴 만두 만들기’를 선보였다.

CJ프레시웨이는 작년 한해 동안 어린이집, 유치원 등 영유아 교육시설에 판매한 DIY 밀키트 제품군의 매출이 전년 동기 대비 49% 늘었다고 밝혔다. 이 중 자체 브랜드(PB) 상품인 ‘캐리와 우리밀 쿠키 만들기’, ‘쫄깃쫄깃 송편 만들기’ 등은 초도 물량 완판 사례를 이어가며 7만 5천여 개가 팔렸다.

DIY 밀키트는 ‘아이들이 직접 만드는 즐거운 먹거리’를 콘셉트로 하며 만두, 케이크, 쿠키, 송편, 콩고기, 김치 등 다양한 메뉴로 출시됐다. 음식의 재료가 각각 정량 포장되어 있고 제품에 따라 간단한 도구나 꾸미기 재료가 함께 구성되어 아이부터 어른까지 누구나 손쉽게 조리할 수 있다.

아이누리는 DIY 밀키트 카테고리의 성장 배경으로 쿠킹클래스 등 체험 프로그램에 대한 수요가 많은 연말, 명절 등 이벤트 시즌에 맞춰 신제품을 선보이고 ‘캐리와 친구들’ 등 인기 캐릭터를 적용해 상품성을 높인 점을 꼽았다. 또한, 아이누리가 식자재 유통 고객사 대상 서비스로 운영하는 영유아 식습관 교육 프로그램에 해당 제품을 적용하는 등 홍보 효과 극대화에도 힘썼다. 일례로 지난 12월 출시한 ‘캐리와 함께 케이크 만들기’는 쿠킹클래스 프로그램을 병행한 결과 출시 한 달 만에 1만 3천 개 판매고를 기록했다.

김현주 기자 [e-mail]