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유통가, '레고랜드' 마케팅 인기

입력 : 2022-06-22 10:15:45 수정 : 2022-06-22 10:15:45

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요즘 유통가에 '레고랜드' 마케팅이 인기를 끌고 있다.

 

뉴시스 등에 따르면 올 상반기 유통업계를 휩쓴 포켓몬 열풍이 잠잠해지는가 싶더니 이제는 레고랜드가 인기를 이어가는 모습이다.

 

레고랜드는 개장 첫날에만 1만2000명이 방문했고, 연간 200만명 이상의 가족 단위 방문객이 찾을 것으로 예상된다. 그만큼 유통가에서도 신상품 마케팅으로 레고랜드 무료 입장권이나 할인권 제공 이벤트가 약발이 먹히는 모양새다.

 

실제 레고랜드 컬래버레이션 마케팅을 선보인 업체들은 눈에 띄는 성과를 올렸다.

 

편의점 이마트24는 지난 14일부터 레고랜드 행사 상품을 출시하고, 레고랜드 호텔 숙박권부터 무료 이용권(장당 6만원 혜택) 등 구매 고객이 100% 당첨되는 이벤트를 진행 중이다.

 

이 레고랜드 마케팅 관련 상품은 매출이 이전보다 크게 늘었다. 춘천식비빔막국수(4,600원), 춘천식닭갈비도시락(4,700원), 춘천식닭갈비김밥(2,600원)·삼각김밥(1,300원) 등으로 해당 상품은 레고랜드 마케팅에 힘입어 출시 후 각 상품군에서 2~4위를 차지하고 있다.

 

최영수 이마트24 영업마케팅팀 파트너는 “최근 일주일간 레고랜드 경품 이벤트에 참여한 고객들이 전년 다른 행사에 참여한 고객 대비 30% 이상 많았다”고 말했다.

 

이처럼 레고랜드 마케팅이 인기 보증 수표로 떠오르며 유통가 레고 마케팅은 더 활발해지고 있다.

 

삼성물산 패션부문의 온라인 전용 브랜드 빈폴키즈는 여름 대표 상품을 출시하며 5만원 이상 구매 고객에게 추첨을 통해 레고랜드 1일 이용권 2매(10명)를 제공한다.

 

한국피자헛도 프리미엄 썸머세트 출시와 함께 이를 구매한 고객에게 레고랜드 무료 입장 및 할인 혜택을 담은 스크래치 카드 증정 이벤트를 실시하고 있다.


김현주 기자 hjk@segye.com

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