스키복 시장, 아웃도어 vs 전통 스키브랜드 '한판'

산에서 내려와 일상복으로 자리잡은 아웃도어가 스키복 시장까지 넘보고 있다.

10일 신세계백화점에 따르면 주요 아웃도어 브랜드들이 최근 공격적으로 스키복 시장을 공략하고 있다. 노스페이스, 컬럼비아, K2 등을 비롯해 올해는 블랙야크까지 스키복 시장에 뛰어들었다. 등산, 캠핑 시에만 입는다고 인식되던 아웃도어가 일상 캐주얼 의류로 자리잡으며 스키장에서도 적합한 기능과 디자인으로 스키어와 보더들의 관심을 끌고 있는 것이다.

아웃도어 장르 자체가 방수, 방풍 등 스키복의 기본 기능을 다 갖추고 있고 스키라는 스포츠 역시 산악 스포츠라는 점에서 별반 차이가 없다. 때문에 아웃도어 브랜드들의 스키 시장 진출이 쉬운 것이다. 오히려 전통 스키(보드)복보다 가볍고 보온성 등 기능은 물론 패션성도 갖추어 스키장 곳곳에서 '아웃도어 스키룩'이 점점 늘어나는 추세다.

신세계백화점에서도 20여개 아웃도어 브랜드 중 올해는 절반에 가까운 브랜드들이 스키와 스노우보드 웨어를 선보이고 있다. 이처럼 아웃도어 브랜드들이 스키 시장까지 탐내는 이유는 레져 스포츠 저변의 확대로 스키와 보드를 즐기는 인구가 해마다 늘어나고, 계속되는 소비 침체에도 불구 관련 시장까지 계속 확대되고 있기 때문이다.

아웃도어 브랜드가 스키복 시장 진출을 본격화하자 기존 스키 전문 브랜드들도 시장 수성을 위해 마케팅을 강화하고 나섰다. 이달 들어 폴제니스, 킬텍, 노스폴, 루디스, 스키나라 등 스키(보드) 전문 브랜드들로 구성된 스키 시즌매장이 신세계백화점을 비롯한 백화점에 문을 열고 스키어와 보더 고객들을 맞이하고 있다. 특히 올해는 아동 상품의 물량을 지난 해보다 40%이상 늘려 그 효과를 톡톡히 보고 있다.

류재철 신세계백화점 레져스포츠 바이어는 "초등학생 이하의 어린 자녀를 둔 고객들이 겨울철 야외 나들이, 캠핑, 눈썰매장 등 다양한 야외 활동 시 자녀들에게 입히는 최고의 옷으로 스키복을 꼽고 있다"며 "튼튼한 원단, 보온성, 방수기능, 디자인, 세탁의 편리함까지 한참 뛰어 놀기를 좋아하는 아이들에게 입히기에 안성맞춤으로 많이 찾고 있다"고 말했다.

한편 올해 스키복과 보드복은 화려한 색상이나 패턴보다 날씬해 보이는 디자인에 단순한 패턴과 한 가지 단색으로 심플한 스타일이 인기를 끌고 있다. 도심속에서도 무난하게 입을 수 있는 디자인을 찾는 소비자들이 늘면서 같은 컬러를 톤앤톤으로 구분해 자연스러움을 더하고, 배색 지퍼와 주머니, 절개를 통해 스포츠의 감성을 높인 제품들이 인기다.

류 바이어는 "지난해 불황의 영향으로 다소 주춤했던 매출이 올해는 매장 오픈 후 2주만에 20%에 가까운 성장세를 보이고 있다"며 "올해도 한파가 예보된 가운데 내년 2월 동계 올림픽 특수까지 더해져 내년 2월 시즌 매장 영업 종료 때까지는 2배 이상의 매출을 기대하고 있다"고 말했다.

<뉴스1>