우리나라의 명품 사랑은 세계 명품시장 중 가장 큰 시장으로 거론 될 만큼 뜨겁다. 샤테크(샤넬백으로 하는 재테크), 3초백, 등 명품에 관련된 신조어까지 등장할 정도.

이처럼 우리나라에서 유난히 명품을 사랑하는 이유는 무엇일까? 직장인 여성들을 대상으로 명품을 사는 이유에 대해 물었더니, 직장인 여성 A는 “명품 가방 하나만 들어도 스타일 전체의 품격을 높여주기 때문에 명품 가방을 선택한다”고 말했고 또 다른 직장인 여성 B는 “한번 큰 맘 먹고 명품을 구입해 두면 트렌드에 구애 받지 않고 오래오래 맬 수 있다”고 이유를 밝혔다.

명품업체는 이러한 현상에 대해 ‘유니크 한 디자인과 희소성에 높은 점수를 주고 있는 것 같다’며, 더욱 높은 리미티드 에디션일 경우 매출이 더욱 올라가는 것도 이러한 소비자들의 욕구를 충족시켜 준 것 같다고 말했다.
 
그렇다면 명품은 어떻게 구매하는 것이 합리적일까? 명품의 대중화가 시작되면서 우리나라의 명품은 3가지 유통 경로를 통해 들어온다. 과거 백화점이나 면세점을 통해 구매 할 수 밖에 없었던 것에 반해 요즘은 소비형태를 따라 온라인 쇼핑몰, 구매 대행 등 다양한 방법이 있다. 명품이 부유층의 전유물이 아닌 일반 소비자들까지 포용하면서 구매방법에도 다양성을 띠게 된 것이다.

요즘 소비자들에게 가장 각광받는 구매 방법으로 명품 병행수입을 꼽을 수 있다. 병행수입이 인기가 있는 이유는 첫째로 유통 단계를 축소화 하여, 아직 국내에 들어오지 않은 리미티드 에디션 제품은 물론, 한국에서 품절된 제품을 만나볼 수 있다. 또한, 이러한 과정에서 판매자와 소비자가 직접적으로 커뮤니케이션 하여 원하는 품목을 얻을 수 있다는 것도 큰 장점으로 꼽힌다.

둘째로 백화점에 우리가 구매하는 명품의 가격 이면에는 백화점에 내는 수수료와, 전체 판매 수수료까지 고스란히 소비자가 지불해야 한다. 이런 유통구조 때문에 해외 현지에서 판매되는 가격과 국내 백화점의 판매가는 큰 차이를 보이는 것으로 밝혀졌다. 구매대행은 직접 현지에서 구매하기 때문에 가격이 그만큼 낮아진다.

이러한 이유로 명품 병행수입이 인기를 끌고 있는 가운데, 온라인 명품 쇼핑몰 오델리아(www.odelia.co.kr) 는 이태리 정품 명품만을 판매하고 있다. 모든 제품을 병행 수입한 100% 정품 이태리 명품으로 시중가보다 30~40% 저렴한 가격에 판매하는 것뿐만 아니라 전국 직영매장까지 두어 백화점처럼 직접 보고 살수 있게 하고 있다.