아임웰 닭가슴살 도시락, 알찬 구성에 소비자 만족 상승… 매달 100% 성장

아임웰 굿밸런스 도시락 판매량이 출시 이후 매달 100% 성장을 기록하며 출시 3개월 만에 약 200% 상승했다.

건강 간편식 전문 브랜드 아임웰은 지난 4월 말 아임웰 굿밸런스 도시락을 처음 출시했다. 아임웰 굿밸런스 도시락은 백미 함량을 낮추고 알곤약으로 채워 칼로리를 255~325kcal에 불과하다. 또한 닭가슴살 전문 브랜드 아임닭의 밀리언셀러 닭가슴살 반찬, 각종 채소, 나물, 잡곡 등 슈퍼푸드로 이뤄진 알찬 구성을 도시락에 담아냈다. 다이어터, 가정주부, 바쁜 직장인까지 넓은 소비자들로부터 사랑받으며 집밥보다 더 맛있다는 평을 받고 있다.

실제로 공식 온라인몰을 비롯해 티몬, 쿠팡, 11번가 등 각종 온라인 쇼핑몰에서 높은 판매고를 올렸다. 입소문을 타고 더 많은 소비자가 유입되면서 7-8월에 특히 가파른 성장세를 보였다. 특가 이벤트 등이 시행될 때는 준비한 제품 물량이 조기에 마감되는 등 뜨거운 반응을 얻었다.

온라인에서의 인기를 힘입어 오프라인 매장에도 진출했다. 뷰티&드럭스토어의 대표주자인 올리브영 식품 특화매장에 입점해 기존 아임웰∙아임닭 고객을 비롯해 평소 아임웰을 모르던 고객들에게도 이름을 알리고 있다. 올리브영 강남중앙점의 직원은 “바쁜 직장인들이나 건강에 관심이 많은 젊은 여성들이 특히 많이 구매하며 반응도 좋다”도 밝혔다.

아임웰은 지난 6월 이 여세를 몰아 도시락의 볶음밥을 ‘아임웰 라이스’라는 제품으로 따로 출시했다. 아임웰 라이스 역시 출시 이후 꾸준히 판매량이 증가하고 있으며 특히 다이어트 성수기로 불리는 7월에는 한 주 만에 122% 판매량이 증가하는 등 폭발적인 호응을 얻었다.

아임웰·아임닭 마케팅 담당자는 “최근 식품에 대한 불안, 동시에 건강한 제품에 대한 관심이 높아지면서 건강하고 믿을 수 있는 제품을 꾸준히 선보여왔던 아임웰의 신뢰도가 높아지고 있고 이것이 브랜드의 성장 동력이 됐다”며 “앞으로도 맛있으면서도 건강한 제품, 간편하지만 정성을 담은 제품, 가격이 저렴하지 않더라도 그 이상의 가치를 지닌 제품으로 고객들을 만족시키겠다”고 전했다.

김정환 기자 [e-mail]