하이트진로, 3세대 '하이트' 출시…목넘김을 디자인해 최적의 페일라거 맛 완성

"이 시간 이후 이렇게 넘기는 걸로…이거 원샷하기 좋겠는데요?"

하이트진로가 '3세대 하이트'를 출시한다.

하이트진로는 오는 25일 원료비중·공법·상표 등 전 부문에 걸쳐 제품속성을 바꿔 더욱 진화된 ‘올뉴하이트(All new hite)’를 선보인다고 20일 밝혔다. 올뉴하이트는 페일라거에 최적화된 목넘김을 디자인해 2년 전 이름만 빼고 다 바꾼 2세대 ‘뉴하이트’를 거쳐 더욱 진화된 모습으로 태어난다.

올뉴하이트는 하이트진로의 80여년 노하우가 집약된 맥주로 BI(Brand Identity)를 제외한 전 부문에 걸쳐 새롭게 변화된다. 올뉴하이트의 특징은 맥주에서 가장 중요한 요소 중의 하나인 목넘김을 디자인했다는 점이다.

부드러운 목넘김에 최적화된 알코올 4.3%에 맥아와 호프 등 원료 함량을 조절해 ‘쉽고 가벼운’ 목넘김을 만들어냈다.

또 하이트만의 빙점여과공법(Ice Point Filtration System)를 업그레이드 한 엑스트라 콜드(Extra Cold)공법을 적용했다. 이 공법은 숙성부터 생산까지 전 공정을 얼음이 얼기 직전 온도인 -3~-2℃로 유지하는 기술로 최상의 목넘김과 깔끔한 페일라거의 특징을 잘 살렸다.

이와 함께 하이트의 특징을 한 번에 확인할 수 있도록 알코올도수 4.3%와 창립연도 1933년을 더욱 크고 진한 파란색으로 표기했다. 배경 디자인도 흰색에서 물결모양의 푸른색 사선을 더해 맥주 본연의 청량감과 최상의 목넘김을 강조했다.

김인규 하이트진로 대표는 “다양한 수입맥주와 경쟁하고 글로벌 시장 진출을 위해 품질 경쟁력 향상에 초점을 두고 리뉴얼을 단행했다”며 “앞으로도 맥주 품질력 향상을 위한 연구 개발에 더욱 힘쓸 것”이라고 강조했다.

최근 배우 송중기를 모델로 기용한 하이트진로는 새로워진 하이트의 특징인 ‘알코올 4.3%의 쉽고 가벼운 목넘김’과 ‘원샷에도 부담없는 맥주’를 알리기 위한 다양한 온·오프라인 프로모션을 진행할 계획이다.

한편 김 대표는 맥주시장 1위 탈환을 위한 포부도 밝혔다.

그는 "단계적으로 1위 탈환을 위한 전략을 펼쳐나갈 것"이라며 "우선은 40%대의 시장점유율 진입이 목표다. 올해 안에 최대한 목표한 바대로 이루고, 1위 탈환을 위한 기반을 마련할 수 있을 것"이라고 말했다.

김현주 기자 [e-mail]