KAIST 경영대학원 박병호 교수, ICA에서 연구논문 발표

KAIST 경영대학 박병호 교수가 지난 25일(현지시간) 미국 시애틀에서 열린 2014년도 국제커뮤니케이션학회 (International Communication Association, ICA) 연례학술대회에서 ‘정보량과 3차원 영상의 효과’에 관한 연구논문을 발표했다.

ICA는 세계 80개국 4500명의 회원이 활동 중인 미디어 학계 최대 규모의 학회다.

박 교수는 인간의 생체반응을 측정해 소비자 심리상태를 분석하는, 국내에 몇 안되는 뉴로경영 분야 권위자다.

이번 논문은 심전도 및 피부 전기반응 변화를 측정해 2차원 광고와 3차원 광고의 효과를 비교 분석한 것이다.

실험 대상자에게 같은 광고를 2차원 버전과 3차원 버전으로 보게 한 후 광고에 대한 각성도와 주의도, 호감도 등을 측정하는 방식으로 이뤄졌다. 사람의 미세한 생체반응을 측정하는 뉴로경영 연구기법을 3차원 영상기술이라는 IT기술의 평가에 적용한 것이다.

박 교수는 "기술중심 기업들은 일반적으로 최신기술이 더 좋은 효과를 거둘 것이라고 기대하지만, 실제로는 2차원 영상으로 보여준 광고에 대한 호감도가 3차원 광고보다 높게 나타나는 등 업계의 예상과 다른 결과를 보여줬다”며 “기술 만능주의에 젖어있는 세태에 경종을 울릴 수 있을 것”이라고 설명했다.

박태훈 기자 [e-mail]