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이미 ‘꽃중년’은 우리에게 친숙한 단어다. 꽃중년은 속칭 외모 가꾸기에 높은 관심을 보이는 중년 남성을 뜻하는 말이었으나 최근 라이프 스타일까지 확대돼 그 범위가 넓어졌다.
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흔히 여성의 영역으로만 생각되던 화장, 겨드랑이 털 제모 등 꾸미기를 시도하는 남성들이 등장한 후 젊은 감성을 지닌 40-50대 중년 남성들 또한 점차 고개를 들기 시작한 것이다.
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이에 2016년 패션업계에서는 꽃중년의 지갑을 열기 위한 대대적인 마케팅도 전개 됐다. 특히 매일 입는 셔츠나 타이 등 일반적인 조합 대신 세련되고 젊은 감각의 비즈니스 캐주얼 라인을 대폭 확대시켰다. 또 활동적인 취미를 즐기는 중년들을 위한 라인도 선보였다. 브랜드 프랑코페라로는 헤리티지 자전거와 함께 헬멧, 장갑, 안장 등 유니크한 가방과 액세서리까지 다양한 아이템을 선보인 바 있다.
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최근에는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 움츠러들었던 패션 시장과 라이프 스타일 시장이 꽃중년과 신중년들을 위해 다시 꿈틀 되고 있다. 패션 벤처기업 ‘더뉴그레이’는 50-60대 남성들을 타겟으로 패션 콘텐츠를 만든다. 특히 패션 스타일링으로 중년들을 변신시키는 ‘메이크오버’ 콘텐츠가 인기를 끌고 있다.
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더불어 내달 1일 CJ ENM이 뉴미디어 친환경 라이프 채널 ‘tvN STORY’ 론칭과 함께 꽃중년 세대들과 새롭게 호흡한다고 밝혔다.
‘tvN STORY’는 ‘뉴미디어에 친화적이며 경제, 문화, 사회 등 다양한 분야에서 새로운 가치를 추구하는 어른세대 맞춤형 채널’이라는 콘셉트와 함께 어른 세대의 주체적인 삶을 응원하는 핵심 방향을 갖고 있다.
특히 신중년 오케스트라 커뮤니티, 바이크 커뮤니티 등 능동적으로 여가 생활을 즐기며 디지털 콘텐츠 소비에도 적극적인 신중년 세대와 소통하는 ‘스토리ING 캠페인’을 진행한다고 밝혀 큰 기대를 모았다.
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LG유플러스도 예능, 성인가요, 클래식, 교육 등 중년층 대상 U+tv 신규 채널을 선보일 예정이다.
그중 신중년 대상 예능 채널 더라이프 채널에서는 라이프 엔터테인먼트 채널을 표방한다. 신중년이 필요로 하는 의, 식, 주, 문화, 여가 등 엔터테인먼트 프로그램들로 구성해 기존 중장년 채널과 차별화를 뒀다.
해당 프로그램들은 신중년들을 위한 클래식 입문 프로그램과 성공한 중년의 인생 스토리를 소개하는 프로그램, 인기 골퍼의 골프레슨 예능 등 주체적인 삶을 지향하는 신중년들에게 색다른 활력소가 될 것으로 보인다.
강민선 온라인 뉴스 기자 mingtung@segye.com
사진=닉 우스터 인스타그램 캡처·프랑코 페라로 홈페이지 제공·더뉴그레이 홈페이지 제공
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