브라운·무지·마블… 키덜트족 위한 캐릭터 카드 경쟁

업계, 친숙한 캐릭터 앞세워 뜨거운 마케팅

캐릭터는 어른 아이 할 것 없이 친숙하게 다가갈 수 있는 요소다. 최근에는 아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른을 뜻하는 ‘키덜트’족의 확산으로 각종 캐릭터는 중요한 마케팅 수단으로 떠올랐다. 한국콘텐츠진흥원은 올해 캐릭터 산업 규모가 10조원에 이를 것이라는 전망을 내놓기도 했다. 이에 금융권에서도 캐릭터에 주목하기 시작했다. 체크카드, 통장 등에 캐릭터 디자인을 입히고 있다. 차별화된 디자인으로 소장 욕구를 자극하고, 풍성한 혜택도 제공해 고객을 모으겠다는 전략이다.

◆디자인 예쁘고 혜택도 훌륭

8일 금융업계에 따르면 케이뱅크는 ‘라인프렌즈’ 캐릭터를 데리고 왔다. 오는 18일 ‘네이버페이 체크카드’가 출시되는데, 13일까지 사전예약을 받고 있다. 브라운, 코니, 초코, 샐리 4종 중 선택하면 된다. 케이뱅크 네이버페이 체크카드는 월 24만원 이상 이용 시 전국 모든 가맹점에서 사용한 이용액의 1.2%, 최대 3만원이 네이버페이 포인트로 적립된다.

카카오뱅크는 카카오톡의 캐릭터 ‘카카오프렌즈’를 전면으로 내세운 체크카드를 선보였다. 라이언, 무지, 콘, 어피치 캐릭터 4종 가운데 골라 지갑 안에 넣고 다닐 수 있다. 모든 가맹점에서 0.2∼0.4% 캐시백 할인을 해준다. 출시 기념으로 내년 1월 말까지 G마켓, 옥션, 커피전문점, 예스24, 대형마트 등에서 이용금액에 따라 월 최대 4만원 캐시백 혜택도 제공된다.

카카오뱅크보다 앞서 하나카드는 이미 카카오프렌즈 캐릭터를 활용한 ‘하나 카카오페이 신용·체크카드’를 출시해 인기를 끌고 있다. 튜브, 어피치, 무지, 프로도, 네오, 제이쥐 6종으로, 친숙함 덕분에 2015년 6월 출시된 이후 현재까지 체크카드만 40만장이 넘게 발급됐다. 카카오페이에 카드를 등록한 뒤 사용하면 풍성한 혜택을 누릴 수 있다. 신용카드는 카카오페이 결제 시 25% 청구할인을 해준다. 택시, 백화점, 미용실, 영화관, 커피전문점에서는 이용금액의 10%, 최대 2만원까지 할인된다. 체크카드는 카카오페이 1만원 이상 결제 시 7%, 통신요금 5만원 이상 결제 시 월 3000원, 커피 1만원 이상 결제 시 5%, 대중교통 월 5만원 이상 결제 시 5% 캐시백 혜택이 있다.

KB국민카드는 디자인그룹 ‘스티키몬스터랩’과 손잡고 ‘스티키몬스터’들을 카드 디자인으로 입혔다. 젊은 고객층을 위한 다양한 혜택을 담은 비대면 발급 전용 상품인 ‘KB국민 청춘대로 톡톡카드’가 대상이다. 레드몬, 빅몬, 버드몬, 옐로몬 4종으로, 각 캐릭터들이 커피숍, 패스트푸드점, 지하철 등에서 카드의 다양한 혜택을 즐기고 있는 모습을 재치 있게 표현했다. 이 카드는 전월 이용실적이 30만원 이상이면 △스타벅스 50% △패스트푸드점 20% △간편결제 10% △대중교통·택시 및 이동통신요금 자동납부 10% 할인 혜택을 준다.

해외 영웅들도 카드로 만날 수 있다. SC제일은행의 마블 체크카드가 대표적이다. SC제일은행은 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협약을 체결하고 지난 4월 아이언맨, 캡틴아메리카 마블 체크카드와 통장, 미녀와 야수 디즈니 체크카드와 통장을 출시했다. 에이플러스체크카드와 SC제일은행 삼성체크카드 POINT, SC제일은행 삼성체크카드 YOUNG 3종에서 고를 수 있다. 마블 팬들의 호응 속에 마블 체크카드 출시 후 SC제일은행 월평균 체크카드 발급 수는 50%, 신규고객 유입량은 40% 증가했다.

◆우리 회사 캐릭터를 알리자

금융회사 자체 캐릭터를 활용한 경우도 많다. 우리카드는 우리은행의 벌꿀 캐릭터인 ‘위비’를 카드에 담았다. 이름도 ‘위비 카드’다. 위비 포인트카드는 ‘나홀로족’을 위한 특화 상품이다. 편의점, 대중교통 등 1인 가구 소비가 많은 15대 업종의 월 이용금액을 분석해 1위 업종 이용금액의 7%, 2위 업종 5%, 3위 업종 3%를 자동으로 포인트로 적립해준다. 위비 할인카드는 9개 업종에서 7% 청구할인 혜택을 준다.

롯데카드는 자체 캐릭터 브랜드 ‘더 로카랩’을 활용하고 있다. 발명가이자 로카랩의 리더 ‘로카’, 만능박스 ‘로카박스’, L.POINT를 상징하는 ‘포잉’, 할인혜택을 의미하는 ‘디씨래빗’, 고객 이벤트를 몸으로 표현하는 ‘솜솜이’ 5종의 캐릭터가 있다. ‘롯데스티커카드’에서 로카랩 캐릭터를 선택해 발급받을 수 있다. 롯데스티커카드는 일반신용카드의 3분의 1 크기로, 카드 뒷면의 보호시트를 벗겨낸 후 휴대전화 뒷면에 부착하여 사용하는 후불 교통카드다.

‘신한카드 올웨이즈판(Always FAN)’에서는 ‘판귄’을 볼 수 있다. 판귄은 신한금융지주의 모바일 플랫폼 판(FAN)의 펭귄 캐릭터다. 온라인에서 판페이(앱카드) 결제 시 월 1만원 한도로 5% 할인을 해준다. 또 전월 실적이 50만원 이상이면 편의점, 올리브영, 커피전문점, 제과점, 영화관, 공유 서비스 ‘쏘카’ 등 이용 시 월 1만∼3만원까지 할인받을 수 있다.

이진경 기자 [e-mail]