유통업계, '프로OO러' 마케팅 활발

식품업계에 최근 '프로OO러'를 위한 마케팅이 활발하다. '프로OO러'는 MZ세대 사이에서 특정 행동을 잘 하는 사람을 일컫는 말로, '프로불참러'·'프로결심러' 등 다양한 상황에 따라 적용돼 쓰이고 있다.

특히 뜨거운 여름을 맞아 시원한 탄산음료나 야외 운동, 캠핑을 즐기는 '프로탄산러' '프로운동러' 등이 대거 등장하고 있다.

이에 식품업계는 이들의 눈길을 사로잡을 제품을 선보이거나 캠페인 및 프로모션 등을 시작하며 소비자들의 이목을 끌고 있다.

코카-콜라사의 스파클링 브랜드 씨그램은 올여름 YGX 댄서 리정을 모델로 내세워 감출 수 없는 짜릿함을 파워풀하게 담아낸 신규 TV 광고를 선보였다.

리정의 당당하고 카리스마 넘치는 모습을 통해 씨그램의 강렬한 짜릿함을 전달하고자 한 것. 씨그램은 리정의 당찬 매력과 씨그램의 감출 수 없는 짜릿한 매력을 조합해 소비자들의 여름 일상을 더욱 상쾌하게 응원한다는 설명이다.

이와 함께 강렬한 탄산이 드러나는 새로운 패키지도 공개했다. 기존 라벨 크기를 대폭 줄이고 일괄 초록색이던 라벨 색상을 제품별 특징에 따라 차별화해 씨그램의 강렬한 탄산과 상쾌함을 시각적으로 강조한 것이 특징이다.

여름에도 매일 운동을 즐기는 소비자를 위한 제품도 연이어 출시되고 있다.

코카-콜라사의 스포츠음료 브랜드 파워에이드는 프로틴을 더한 신제품 '파워에이드 프로틴10g'을 출시했다. 평소 운동을 즐기는 소비자를 위한 맛과 영양을 동시에 잡은 음료로, 운동 중 손실되기 쉬운 수분과 전해질, 단백질을 동시에 보충할 수 있는 것이 특징이다.

특히 제로 슈거·저칼로리 제품으로 칼로리에 민감한 스포츠 마니아들이 부담 없이 즐길 수 있다.

하림은 탄수화물, 단백질, 지방은 물론 비타민까지 고루 갖춘 '하림e닭 탄단지 다이어트 도시락' 6종을 선보였다. ▲퀴노아잡곡밥과 찜닭 ▲퀴노아잡곡밥과 BBQ 닭가슴살 ▲귀리잡곡밥과 닭갈비 ▲귀리잡곡밥과 가라아게 ▲간장계란밥과 한입스테이크 ▲김치볶음밥과 비엔나소시지 등의 입맛 당기는 메뉴들을 280~345kcal의 낮은 열량으로 즐길 수 있도록 했다.

최근에는 먹기 좋게 손질한 닭가슴살에 히말라야 핑크솔트로 간을 입혀 깔끔하고 담백한 맛이 특징인 'IFF 핑크솔트 한입 닭가슴살'을 출시했다.

남양유업은 단백질 음료 '테이크핏 밸런스'를 선보였다. 190㎖ 단백질 음료 제품군 중 최초로 '완전단백질' 콘셉트를 적용, 11g 고함량의 단백질로 구성한 제품이다.

김현주 기자 [e-mail]