네이버, 온라인 공연 활성화 위해 네이버TV에 ‘라이브 감상’ 후원 리워드 기능 적용

네이버가 자사의 온라인 동영상 서비스인 네이버TV에 ‘라이브 감상’ 후원 리워드 기능을 적용한다고 밝혔다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 장기화로 인해 침체된 뮤지컬·연극·오페라 등 공연 콘텐츠에 대한 후원을 확대하고 국내 문화예술 콘텐츠 활성화를 지원하기 위해서다.

라이브 감상 후원 리워드 기능은 지난해 4월부터 네이버 TV에서 제공해온 후원 기능을 확대한 것으로, 콘텐츠 창작자들이 설정한 최소 단위의 금액 이상을 후원한 사용자들에게 해당 콘텐츠를 온라인으로 경험할 수 있는 기회를 제공하는 방식이다.

이번 리워드 기능 추가로 창작자와 후원자들이 보다 긴밀한 관계를 형성할 수 있고, 보다 다양한 공연 콘텐츠가 온라인 플랫폼에서 사용자들과 만나게 될 것으로 회사 측은 기대하고 있다. 또한 새로운 온라인 비즈니스 모델을 발굴할 수 있는 계기도 될 것으로 보인다.

네이버는 공연 콘텐츠의 온라인 활성화를 위해 후원 시 발생하는 결제수수료 5.5%를 올해 연말까지 전액 지원하고, 후원 리워드 기능 관련 쿠폰을 지급하는 이벤트도 진행한다.

네이버TV의 ‘라이브 감상’ 후원 리워드 기능은 이달 25일 국립 오페라단의 ‘오페라 마농’을 시작으로, 서울예술단 뮤지컬 ‘잃어버린 얼굴 1895’(9월28∼29일 차지연 주연), 테너 ‘존 노’ 팬미팅 (10월7일), 뮤지컬 ‘신과함께- 저승편’ (10월8∼9일), LG아트센터 해외작품 등(11월)  올해 연말까지 10여편의 콘텐츠에 적용할 예정이다. 

‘오페라 마농’과 ‘잃어버린 얼굴 1985’은 지난 7일부터 ‘라이브 감상’ 리워드 기능이 사전 오픈됐다.

그동안 네이버는 네이버TV를 통해 뮤지컬, 연극, 무용, 오페라, 클래식 등 다양한 공연의 온라인 중계를 지원해왔다. 특히 코로나19로 인해 비대면 트렌드가 확산되면서, 올해 상반기 동안에만 전년대비 6배 증가한 300회의 온라인 라이브를 지원했다. 

온라인으로 공연을 감상하는 사용자들도 크게 늘어나고 있는데, 뮤지컬의 경우, 지난해 네이버TV에서는 누적 65만여의 재생수가 발생한데 비해 올해는 전년 동기대비 누적 재생수가 750만여건으로 11배 이상 크게 증가했다. (2019년 1월~8월과 2020년 1월~8월 비교) 

뮤지컬 ‘마리퀴리’는 58만, 뮤지컬 ‘팬레터’와 ‘여신님이 보고계셔’는 90만건의 재생수를 기록했다.

지난 4일부터는 글로벌 라이브 커뮤니티 플랫폼인 ‘브이라이브’를 통해 뮤지컬 ‘모차르트!’의 유료 판매도 진행하고 있다. ‘브이라이브’는 해외 사용자가 85% 이상인 만큼 앞으로 작품이 국내를 넘어 해외 팬들을 만날 수 있는 새로운 기회가 될 것으로 기대된다.

네이버 공연예술 함성민 리더는 “이번 기회로 그동안 사용자와 직접 대면하여 만나기 어려웠던 공연이 온라인에서 사용자를 만나고, 이를 통해 뮤지컬, 오페라 뿐 아니라 국악·무용 등 국내 문화예술 콘텐츠 전반의 온라인 활성화에도 도움이 되기를 기대한다”며 "네이버는 앞으로도 업계와 지속적으로 소통하며 필요한 플랫폼 개발과 기술 지원을 아끼지 않을 것”이라고 말했다. 

현화영 기자 [e-mail] 
사진=네이버