선택과 집중 시대… 홍보 ‘실전 교범’

홍용현 지음/더삼/1만2000원

다시 태어나도 홍보는 싫다/홍용현 지음/더삼/1만2000원

홍보를 위한 실전 교범이 담겨 있다. 포털의 영향력이 막강하니 예전처럼 주요 매체 출입기자 중심으로 관리하기에 한계가 있다. 한강의 모래알처럼 많은 군소매체에 일일이 대응하기도 어렵다. 따라서 포기할 건 포기하고 집중할 건 집중하고 순발력 있게 대응해야 하는데 경험이 없으면 쉽지 않다.

저자는 이 책을 통해 점점 자극적이고 반응적으로 변해가는 미디어세상에서 홍보 담당자가 살아남기 위한 생존술의 맥을 짚어준다. 고전적인 홍보전술이 먹히지 않는 시대에 읽어볼 만한 실전교범이다.

저자는 “어찌하다 보니 공기업에 입사했고 또 어찌하다 보니 오랜 기간 현장에서 기자들과 부대끼며 언론보도 업무를 하게 되었다”며 그 소회를 전한다. 홍보맨들은 맡은바 업무를 이루기 위해 많은 노고를 기울인다. 그럼에도 그들의 노고에 대한 정확한 평가에는 인색하다.

저자는 “일독하고 나면 언론과 기자들을 대하는 기초적인 사실과, 광고 집행에 대한 프로세스를 개괄적으로 이해하는 데 도움될 것”이라고 했다.

이복진 기자