효성重, 아파트 브랜드 론칭 6년째 / 수도권·지방 대도시 분양 완판행진 / 2017년 수주액 1조4000억원 돌파 /“사업 영토 확장… 브랜드가치 높여가”

효성중공업(주)이 지난 5월 분양한 ‘홍제역 효성해링턴 플레이스’는 서울 서대문구 홍제3주택재개발구역에 조성되는 아파트로 지하 3층, 지상 20층, 18개 동, 전용면적 39~114㎡ 총 1116가구 규모며, 일반분양은 416가구다.

효성중공업㈜은 2013년 2월 새로운 주택 브랜드 ‘효성해링턴 플레이스’를 내놓은 이후 서울과 경기, 인천 등 수도권과 지방 대도시를 중심으로 사업 물량을 점진적으로 확대하고 있다. 이에 힘입어 지난해 수주액이 1조4000억원을 돌파했다.

8일 업계에 따르면 주택시장 저성장기임에도 불구하고 신규 브랜드를 시장에 내놓고 공격적인 영업을 한 효성중공업은 철저한 사전 시장 조사를 통해 아파트 공급 물량이 수년간 없었던 지역을 적극 공략해 실적 상승을 이끌어냈다. 그 결과 수도권은 물론 지방에서도 수십대 1의 청약경쟁률을 기록하고 있고, 최근 분양한 인천 서운, 서울 용산, 미아, 의왕 백운, 대구 수성구 등은 계약 초기에 완판됐다. 이에 그치지 않고 효성중공업은 2020년까지 연평균 수주 1조원대 이상을 달성하기 위한 장기 비전을 추진하고 있다. 재개발·재건축 등 도심 재생사업에 적극 진출하고 택지개발 사업 참여도 늘려 주택사업 비중을 지속적으로 늘리겠다는 것이다.

효성중공업 측은 “내년에도 수도권과 입지가 뛰어난 지역의 분양 확대로 매출과 영업이익 확대를 이어갈 것”이라며 “특히 서울 홍제 948가구, 태릉 1308가구, 청량리 220가구, 둔촌동 201가구 등이 분양예정이고 이를 통해 ‘효성해링턴 플레이스’의 브랜드 가치를 극대화할 계획”이라고 말했다.

효성중공업은 ‘해링턴’을 대표 브랜드로 상품에 따라 아파트는 ‘해링턴 플레이스’(Place), 주상복합과 오피스텔은 ‘해링턴 타워’(Tower), 고급빌라는 ‘해링턴 코트(Court)’, 복합건물은 ‘해링턴 스퀘어’(Square) 등으로 확장해 사용하고 있다.

효성중공업 관계자는 “‘해링턴’은 효성의 이니셜 ‘H’와도 연계성이 있어 신규 브랜드를 처음 접하는 소비자도 효성을 쉽게 떠올리도록 했다”며 “앞으로 대한민국의 새로운 주거 패러다임을 선도하는 고품격 아파트로 자리매김할 것”이라고 말했다.

김선영 기자 [e-mail]