"맛있는 술이 뜬다!" 2030대가 주도하는 新 주류 트렌드

#. 서울에서 혼자 살고 있는 직장인 임모(27)씨는 퇴근길 집 앞 편의점에서 한컵 사케 ‘센’과 간편 즉석식 삼겹살 철판구이를 사서 귀가했다. 그는 오늘 집에서 프로야구 경기를 TV로 시청하면서 맛있는 술을 가볍게 혼자 즐길 예정이다.

2030대는 타 연령 대비 ‘취하는 술’보다 ‘맛있는 술’을 더 선호하는 경향이 있다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 2018년 3월~2019년 2월 기간 중 연령대별 소주와 맥주 매출의 상위 10개 상품을 분석한 결과에 따르면, 2030대는 40대 이상 연령대보다 과일향이 가미된 주류를 더 선호하는 것으로 나타났다.

GS25의 소주 매출 상위 10개 상품 중 과일향이 가미된 소주류의 2030대 매출 구성비는 10.8%인데 반해 40대 이상은 1.2%에 불과했다. 과일향 소주류의 대표 상품은 이슬톡톡복숭아캔, 좋은데이깔라만시 등이다.

2030대를 중심으로 과일향 맥주도 인기다. GS25의 맥주 매출 상위 10개 상품 중 시트러스(감귤류의 과일)향이 가미된 맥주의 매출 구성비는 2030대 23.8%, 40대 이상은 17.6%다. 대표적인 시트러스향 맥주는 1664블랑과 호가든 등이다.

GS25는 타 연령대와는 다른 2030대 주류 선호 트렌드를 사회 현상 변화에 따른 신(新) 음주 문화로 보고 있다. 2030대를 중심으로 확산되는 워라밸, 1인 가족 확대, 혼술 문화 등이 과거 취하도록 먹는 음주 문화에서 맛있게 적당히 즐기는 음주 문화로 조금씩 변화시키고 있는 것이다.

GS리테일 김유미 주류 담당 MD는 “앞으로도 2030대를 중심으로 저도주와 프리미엄 주류 선호 트렌드는 지속될 것으로 생각한다”며 “GS25는 이러한 트렌드를 선도적으로 대응하기 위해 국내 주류사와 상품 개발을 지속하는 것은 물론, 해외 유명 주류의 직소싱 도입도 확대할 계획”이라고 말했다.

김현주 기자 [e-mail]