[기업톡톡] 롯데홈쇼핑, 2030대 남성 상품 전진 배치…'월드컵 편성표' 짠다

롯데홈쇼핑은 2018 러시아 월드컵이 진행되는 이번 한달동안 주요 경기 시간대에 남성 상품을 집중적으로 편성하고, 2030대를 타깃으로 한 이색 콘텐츠도 선보인다.

지난 2014 브라질 월드컵 당시 롯데홈쇼핑의 남성 주문고객은 평소와 비교해 10% 이상 증가하고, 가공식품, 스포츠 의류 및 잡화 매출(주문금액 기준)이 50% 이상 상승했다.

올해 평창 올림픽 기간에는 관련 상품 매출이 40% 이상 신장한 것으로 나타났다.

이에 따라 롯데홈쇼핑은 한국 경기가 진행되는 18일, 24일, 27일에 스포츠웨어, 운동기구 등 남성 상품 판매를 확대하고, 짧은 시간 내 구매 결정이 가능한 저관여 상품을 집중 편성한다. 또한 2030대 이용자 비중이 높은 모바일 채널을 통해 먹방, 쿡방 콘텐츠도 선보일 예정이다.

롯데홈쇼핑 황범석 상품본부장은 “러시아 월드컵을 겨냥해 기존 스포츠 행사 기간 동안 인기상품, 구매고객 성향 등을 분석해 채널별 맞춤 상품을 편성했다”며 “남성 고객, 모바일 이용 비중이 높아지는 것을 고려해 ‘그루밍족’, ‘엄지족’을 겨냥한 상품과 이색 콘텐츠를 선보임으로써 즐겁게 응원하고 알뜰 쇼핑까지 하는 기회를 제공할 것”이라고 말했다.

디지털뉴스부 비즈취재팀