[데스크의눈] 롱패딩 열풍과 평창올림픽

평창 롱패딩 구입 열풍과 반대로
동계올림픽 흥행은 찬바람 쌩쌩
최순실 게이트로 엎드린 기업들
반기업 정서 해소 기회 삼았으면

며칠 전 우리 신문에 실린 사진 한 장에 유독 눈길이 갔다. 평창 롱패딩(구스롱다운점퍼)을 사기 위해 전날부터 백화점 입구에서 밤을 지새운 이들이다. 우리 집도 그 대열에 합류하진 못했지만 이 같은 시대적 분위기에서 비켜가지는 못했다. 고2 딸의 집요한 요구(?)에 엄마가 굴복하고 말았다. 밤샘 노숙을 불사할 만큼 대한민국에 부는 ‘롱패딩 열풍’은 대단하다. 이들이 이처럼 열광하는 이유는 뭘까. 14만원에 불과한 가성비나 ‘평창’이라는 희소성 때문일까, 아니면 유행과 실용성이 교묘하게 맞물려서일까. 판매 초반 평창 롱패딩의 반응은 미온적이었다. 그러던 중 연예인들이 입은 모습이 온라인과 SNS를 통해 화제가 되면서 인기가 치솟았다.

평창 롱패딩을 넘어 지금 10대 중고생들 사이에 불고 있는 롱패딩 열풍은 과거 ‘노티카’ ‘노스페이스’처럼 새로운 ‘등골브레이커(부모의 등골을 휘게하는 제품이라는 뜻)’로 비화될 조짐마저 보이고 있다. 한 벌에 수십만원에 달하는 프리미엄 패딩을 사달라는 자녀들 때문에 학부모들이 진땀을 흘리고 있다. 등골브레이커의 대명사로 불렸던 노스페이스는 군중심리를 이용한 고가정책으로 사회문제가 되기도 했다. 

김기동 산업부장

사실 롱패딩은 운동선수들이 활동성과 보온성 차원에서 벤치에서 입던 옷이다. 다가올 평창올림픽처럼 겨울에 치러지는 운동경기에서 롱패딩만큼 안성맞춤인 옷은 없다. 스피드스케이팅이나 쇼트트랙 등 실내 종목은 그나마 낫다. 반면 알파인 스키, 바이애슬론 등 설상 경기가 열리는 평창과 정선의 겨울 바람은 매섭다. 야외에 많은 인원이 몰리면서 식사와 휴식공간도 부족할 게 뻔하다. 춥고 열악한 겨울철 야외에서 스포츠경기를 관람하는 데 롱패딩은 금상첨화다.

평창 롱패딩을 향한 관심이 동계올림픽의 성공으로 이어진다면 그나마 다행이다. 하지만 현실은 다르다.

최순실 게이트 이후 기업들에 ‘후원’ ‘지원’이라는 말은 ‘금기어’가 됐다. 과거 재계는 국가적 행사에서 든든한 후원자였다. 전국경제인연합회는 2013년 평창동계스페셜올림픽을 위해 삼성·현대차·SK·LG 등 회원사로부터 모은 후원금 90억원을 전달했다. 매년 제주에서 열던 기업인 하계포럼을 2014년부터 지난해까지 평창에서 열 만큼 애정을 보였다. 한국경영자총협회도 ‘2012 여수 세계박람회’ 등 국제행사가 있을 때마다 광고, 티켓 구매 등 기업의 지원과 참여를 권장했다. 그랬던 재계가 최순실 게이트 이후 바짝 엎드렸다. 이희범 평창동계올림픽 조직위원장이 경제단체들과 간담회를 열어 도움을 요청하고 있지만, 재계는 묵묵부답이다.

전경련은 최순실 게이트 때 대기업을 상대로 K스포츠재단 모금 등을 주도했다가 ‘해체 위기’까지 맞았다. 삼성전자와 롯데그룹 총수도 아직까지 적잖은 후유증에 시달리고 있다. 올림픽 공식 후원사인 삼성이 2015년 평창조직위와 1000억원대의 후원계약을 체결했지만, 별도의 지원 활동을 펼치지 않는 것도 이런 영향이 큰 것으로 알려졌다. 올림픽에 대한 국민적 관심도 아직은 기대치를 밑돌고 있다.

급기야 문재인 대통령까지 올림픽 홍보사이트에 티켓을 든 채 등장해 올림픽 참가를 독려하는 이벤트에 나설 정도다. 다행히 입장권 판매가 50%를 넘어서며 올림픽이 가까워질수록 조금씩 열기가 고조될 것이라는 긍정적 신호도 감지된다. 이를 틈타 이번에는 바가지 숙박요금이 흥행에 찬물을 끼얹을 것이라는 걱정도 나온다. 올림픽은 단순한 체육대회를 뛰어넘는 국가적 행사다. 정부의 한정된 예산과 인력으로는 한계가 있다. 국민의 관심과 기업의 후원이 절실한 이유다. 기업들은 이번 올림픽을 ‘최순실 게이트’ 등으로 높아진 국민들의 ‘반기업’ 정서를 해소하는 기회로 삼아야 한다. 평창올림픽의 슬로건 ‘하나된 열정’(Passion. Connected.)처럼 국민들도 힘을 보태야 한다. 1988년 서울올림픽을 계기로 삼았듯이 우리가 또 한번 도약하려면 평창올림픽은 반드시 성공해야 한다.

김기동 산업부장